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广之推:新闻营销对企业品牌建设的影响及发布技巧

当大部分公司都开始千篇一律的做一些传统的宣传营销时,新闻营销已经进入了快速增量时代,新闻营销不仅可以节约成本,还有让消费者耳目一新的感觉,更能增加信任度和购买量。

与广告相比,新闻营销到底有什么独特的优势?

第一,新闻具有及时传播特性。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,就必须在第一时间把信息传播出去,否则就失去了新闻价值。此时,只有启动新闻传播才能实现这个目的。事实也是这样,如华夏阀门承接中广核红沿河核电项目5-6号机组LOT45C常规岛高端闸阀项目的制造;艾默生完成收购滨特尔旗下阀门和控制业务这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。

第二,新闻具有完整阐释功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。

第三,新闻传播具备危机公关职能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。

第四,新闻传播具有高性价比优势。为什么威乐水泵很少投放广告而喜欢利用新闻推广?因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。

第五,好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。

新闻营销具有的各大优势给了各大企业一个曝光的机会与平台,然而,如何最大化的利用好这个平台,达到利益最大化也是需要技巧的。发稿平台千千万,如何找出最适合自己企业的那一个? 广之推新闻发稿平台认为:能发布别人发布不了的稿件,就是最适合自己企业的发稿平台。

过去,品牌总监们发新闻稿恨不得“大而全”,把全国所有媒体都轰炸一遍。至于炸得怎么样,就不得而知。这其实是一种费力费钱不讨好的做法。而随着网络的发展,发放新闻,要注意关键词的嵌入,结合网络营销SEO技术。

1. 40%自媒体

企业自媒体平台不容忽视。官网、微博、微信、搜狐、百度百家、网易自媒体,是目前最好的自媒体。微博、微信自媒体,大V,红人,大号,在渠道靠谱的前提下,根据行业的特性,选择性投放。

2. 40%选择资讯门户网站

比如腾讯网、搜狐、网易等。不止是pc端,还包括今日头条等新闻客户端app

3. 20%选择行业、地方、权重门户网站

由于选择的投放媒体包含PC端和移动端,所以新闻的标题也很关键。拟题上,要别出心裁独树一帜,这样才能勾起阅读的欲望,延长用户停留时间。字数建议在12-16字之间,不超过23个字,这样更容易被推荐。一般可选择在周二的中午或者下午发送重要新闻,因为周一媒体都在开会,对新闻关注度不够。

总而言之,关门造车是不行的,想要做到效果好的新闻营销,还需要走出来多交流多分析,是在没时间研究相关规则与权重,不妨把这件事交由专业的团队完成,毕竟团队的力量总比个人大。

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