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OPPO R7明星推广项目

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项目概述

2015年10月12日,OPPO R7的后续产品R7s正式推出。售价2599元。 OPPO R7s外观时尚,充电五分钟,通话两小时的广告语直击用户痛点,OPPO联手李易峰面向粉丝推出OPPOR7特别版,通过微博面向符合OPPO品牌属性的用户进行情感沟通,有效预约量呈现爆发式增长,获得了来自粉丝层面的认可。
一条推广性质的微博,在12小时内,创造了4万转发、5000个赞、1600条评论、一亿的话题阅读量。微博再次向外界展示出粉丝经济的威力,而这次的主角是OPPO。粉丝经济就是爱的供养,这种基于情感的联接是强大的,OPPO喋喋Phone的例子再一次验证了这一点,只有选准平台,真正和粉丝玩在一起,品牌才能引爆粉丝经济核聚变般的能量。

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传播策略

在通过多渠道精准触达明星粉丝并充分调动粉丝热情后,手机限量抢购在万众期待中上线。作为蓄洪后的放闸,粉丝的热情像洪水一样释放出来。
为了确保信息到达率,微博在抢购当天再次通过私信回召预约用户、信息流广告推送售卖预告。10点开始后,不到5分钟,微博库存立即清空,速度之快,完胜同期发售电商平台天猫和OPPO官网商城。

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推广渠道

微博

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传播效果


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