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广之推:简单解读短视频推广的市场现况!!

提到直播平台主播,很多人的第一反应都是网红脸+高收入。不过到今天,对于大多数主播来说,脸还是那张脸,但收入却远远不及以前了。例如,近日多家知名媒体转载的一篇长文——《知名主播身价大幅下降,全民直播时代结束》中就提到只有不到一成的网络主播月收入超过了万元。而即便是这些月收入超过一成的知名主播,身价也在下降,如在映客上颇有名气的冉大人在近期的周排名从第二名上升到了第一名,但收入却从32. 5 万减少到29. 9 万,而就在之前的一周平台主播最高收入还可达到47. 2 万。


行业数据也印证了这一判断。来自知名互联网数据机构Quest Mobile的数据就显示, 2017 年 9 月视频直播行业的用户规模同比增长率为负值,达到了-20.2%,位列行业分类增速排名的倒数第二名。直播行业的衰颓,一方面源于直播行业的入局者过多且同质化现象严重,用户已经出现了审美疲劳,另一方面源于视频直播的时间比较长,耗费的流量与时间都非常多,用户在新鲜期过后很难持续关注。从互联网风口到沦落为吊车尾,直播行业这一年来的发展令人唏嘘。与视频直播命运类似的还有增速为-10.4%的聚合视频。莫非说,在移动互联网行业里,视频领域的增长已经到头了?


答案当然是否定的。在Quest Mobile的数据中,短视频行业就以94.1%的增速远远甩开了上面的这些“难兄难弟”,而在使用时长渗透率这一指标上,短视频行业更是以311%的同比增速当之无愧的成为了整个互联网行业增长的火车头。相较视频直播,短视频的优势主要体现在:首先,短视频由于时长短就必须在内容品质上发力,“小而美”成为短视频头部资源的显著特点;其次,短视频占用空间小,观看省流量、下载省时间,更能满足用户碎片化娱乐的需求;第三,短视频的创作周期短、更新频率快,更容易吸引用户的持续关注。


视频直播与短视频行业的此消彼长,让人看到了消费升级所带来的变化。在用户时间越来越碎片化的大环境下,用户需求已经从杀时间转变为省时间,单纯的依靠“消耗”用户的时间获得的增长越来越不可持续。

而要想在争夺碎片时间的过程中取胜,对产品时长的把控就显得尤为重要。具体到短视频行业内部,“传统视频-视频直播-短视频-超短视频”这一进化路径体现得越来越明显。猎豹大数据发布的 2017 年 3 季度短视频App排行榜显示,在短视频行业中排名前十位的App其热播视频内容的时长均在五分钟以内,1~ 3 分钟的超短视频更容易受到用户的欢迎,“小视频”、“快视频”、“短视频”这样的字样更是直接出现在了App的名字中。 与名字相对应的是,超短视频正在成为短视频行业里的新生力量——如主打超短视频、上线仅半年多的快视频就已跻身短视频行业前十,热度甚至超过了最右和秒拍。


如今的短视频行业正处于群雄逐鹿的阶段,最终鹿死谁手还未可知。不过,在Quest Mobile发布的 2017 年 3 季度黑马榜单中,位居第一的快视频,也从一个侧面展示出了超短视频的发展潜力。整体来看,超短视频值得我们给予它一个乐观的期待——至少,省点流量钱也是好的。


所以,现今若你打算投放短视频进行推广,又或者进行视频app推广,小编在想,在直播领域受冲击的情形下,现在或许就是最好的风口时机了。

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