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广之推:怎样的短视频推广起来才能火?

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第 39 次《中国互联网络发展统计报告》表明,随着互联网的高度普及,目前使用移动设备观看视频的用户已接近 5 亿。

今年,许多媒体与视频平台都针对该领域用户发布了年度报告。要将它们一一读完难度很大,因此,小编贴心地替您通读了这些报告,并将要点帮您梳理出来。

报告将涵盖以下信息——有关“PGC视频制作的发展方向”、“短视频内容发展方向”、“用户人群画像”、“用户浏览习惯及痛点”、“短视频付费模式开发”等方面的核心数据。

总的来看,大部分的人还是更喜欢 3 分钟以内的短视频;广告内容形式接受度不同,建议广告主投放用户好感度更高的静态贴片广告和讨巧的创意广告;观看视频也存在性别差异,女性倾向于在晚间观看,男性在午夜后表现活跃; 90 后是值得去争取的用户,他们的浏览习惯更主动,使用兴趣频道和订阅频道浏览的比例相对更高......

未来到来之前,希望能够让大家在众多繁杂的数据中,摸清一些短视频行业发展的思路。以下,Enjoy:

一、同质信息泛滥成为读者痛点,平台依托仍为创作者主要选择

从“两微一端”到“凡有流量即有内容”,近六成自媒体入驻了四个及以上流量平台;

用户流量红利逐步消退,争夺用户事件称为新运营目标;

用户最爱“能够完整讲述一条资讯”的短视频,1- 3 分钟最佳。


➤ 消费者愿意为内容付费:相比新闻和兴趣咨询应用,消费者更愿意为垂直,偏重知识分享平台上的内容付费。虽然用户基数不同,但是后者场景消费潜力更大。

➤ 短视频内容要点在于:“讲好一件事”,65.9%消费者希望短视频能讲述一条完整咨询,,男性偏好时事评论内容,女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦。

➤ 创意广告或成下一阵地:视频广告内容形式接受度不同,暂停视频时出现的静态贴片广告接受度最高,插播广告最令人反感,接受度仅为2.4%。创意广告接受度稍高,接近30%。

➤  90 后的浏览习惯更主动:他们使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高,搜索频道查看比非 90 后群体频繁。

➤ 读者痛点:同质信息泛滥,这是44.2%的读者痛点,42.4%的读者认为推送内容低俗,广告体验欠佳,评论氛围不好分别是38.7%和31.5%用户痛点。

➤ 自媒体运营目标仍以依托平台为主:85.5%的自媒体运营目标是依托多个平台提升流量和增强变现能力,大部分自媒体对于平台的依赖性还将持续

二、PGC视频团队制作的前世今生

PGC视频正在走向“短”、“小”时代, 2016 年这一趋势更加明显;

任何内容都有爆红的机会。

➤ 典型PGC视频的几大特点:短、小、大众、搞笑,团队规模偏小,61.8%的PGC制作团队不足五人。

➤ 能火的是什么内容:经研究发现,流量与是否原创、垂直呈弱相关关系。爆款视频的几大要素——符合受众审美;内容采编、脚本策划、视频制作手段成熟;前期调研多;定位评估准确。最重要的是,视频所传达的三观与受众心理吻合。

➤ PGC最直接的需求:依旧是流量、用户,商业变现的需求没有想象中大。

➤ 大部分用户来源于平台推荐:未来突破将在于自建平台,只有用户聚集,才能更好进行数据分析,进行用户画像挖掘。

➤ 流量获取秘诀:适应平台特色,谋求利益最大,需要针对不同平台优势调整视频内容,综合发挥。

➤ 变现渠道:PGC视频虽不缺广告资源,但承接能力较低。

➤ IP开发:售卖周边产品,在美食、健身等细分领域中,已有一批节目开始进行尝试,并且成为了重要的收入来源。

➤ 不同现状的PGC团队的中心任务不同:

低流量视频:琢磨用户心理,不断优化内容

中流量视频:适应平台规则,扩充推广网络

高流量视频:升级节目调性,大胆转型商业

(数据来源;新榜)

三、年轻女性用户是主攻人群

移动网络视频用户规模为4. 4 亿,占总视频网民的85.6%;

短视频有效填补了用户碎片化时间,微博平台播放量达 23 亿次,人均播放时长15. 2 分钟,每日发布量达到 32 万条,月阅读量过百亿的领域达到 18 个;

用户原创内容(UGC)迅速发展,带来短视频制作新潮流。

➤ “标题党”失去优势

➤ 时长偏好:32%喜欢 1 分钟以内,25%喜欢1- 3 分钟,19%喜欢3- 5 分钟,11%喜欢5- 7 分钟, 7 分钟以上占14%。

➤ 年龄分布: 90 后为短视频观看者主力,占总观看人数的62%。

➤ 省份分布:用户分布top5 为广东、江苏、北京、浙江、山东。

➤ 观看时间:女性用户在19:00-23: 00 表现突出,男性用户在00: 00 后占比较高。

(数据来源;微博)

四、一线品牌区虚位以待,新的付费模式将如何发展

短视频创业仍是一片红海,更多PGC作者集结涌入,头部公司逐渐形成;

内容告别野蛮生长,从泛娱乐化向专业化、圈层化、垂直化纵深发展;

短视频商业化前景明确,各种营销模式将继续深化。

➤ 竞争分野逐步清晰:传统视频网站与以明星、网红、PGC、UGC生产内容为主的短视频平台形成分水岭。

➤ “MCN”模式快速普及:YouTube的MCN(Multi-ChannelNetwork)模式在中国快速发展,短视频制作从个体制作转向组织结构化,平台同内容原创者达成合作,系统解决运营推广方面的问题。

➤ 变现形式:

客户付费:广告,冠名、口播、植入、定制、角标等;

购买付费:电商变现以时尚、美妆、美食、星座为主;

用户付费:短视频领域尚缺乏较成功案例。

(数据来源;秒拍)

五、垂直短视频app渗透率不断攀升

行业渗透率保持稳中有升趋势,截至 2017 年 1 月最后一周,行业渗透率达19.3%,平均每五个移动网民中就有一位是短视频app用户。

➤ 用户画像:

88%的用户仅仅安装一个短视频app

25 岁以下用户占48.9%,接近七成用户为女性

66.9%用户来自三线及以下城市

(数据来源;极光大数据)

六、精准个性化将是短视频的盈利要点

短视频进入内容创业时期,已获融资项目中近五成为搞笑内容创作;

内容质量提升、创作专业化是当前国内短视频行业的重要趋势,将引发创作群体的深度分层。


➤ 优质UGC专业化、内容创作多元化: 16 年来,短视频创作领域吸引资本方向大多集中于内容创作。从 2015 年到 2016 年,短视频内容创业有 58 例,其中 21 例为搞笑幽默类视频,综合类 11 例,娱乐类 6 例,生活类 6 例,美食 3 例,剩下财经、军事、星座、游戏各 2 例,汽车、时尚、历史 1 例。

➤ 短视频盈利要依靠个性化推荐:内容创业热度升高,短视频更将面向更为小众的用户群体,精准的个性化推荐是各平台获得盈利的重要突破点。

(数据来源;今日头条)

还有哪些事情你可以了解?

美国短视频发展模式:定位社交,帮助用户即时拍摄、快速生产、便捷分享;

商业模式上,用户数据价值未得到充分发掘,流量最大化变现是当前企业面对主要问题;

虽然整体流量红利期增速放缓,但是视频行业依旧在不断向低龄用户和高龄用户渗透;

表面上来看,短视频app是在竞争点击率,实际上短视频较量的是用户体验以及用户社交圈的重新整合;

视频直播以其互动性成为用户喜爱的视频内容模式,许多短视频平台在搭载直播功能后,在内容和用户资源上都可以迎来大量的补足。

关于短视频的这些,您都读懂了吗?

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